更加智能的数字户外广告

在 AI 和数据分析的支持下,新一轮的数字标牌浪潮促进了更具针对性的广告投放。

数字户外 (DOOH) 是增长最快的广告形式之一。最新的数字标牌解决方案提供了新的 AI 和数据分析支持功能,使您可以在恰当的时间将品牌与目标受众建立联系,并传递正确的信息。 其结果是,引人注目的信息不仅可以给人留下深刻印象,还能抓住行人中潜在消费者的注意力。

数字户外 (DOOH) 广告是什么?

OOH 广告也被称为户外广告,放置在消费者家庭以外的任何地方。可能包括公共空间、活动中心、校园、大型地铁站、零售店、出租车顶部、电梯内和其他商业区域。一些常见的例子包括广告牌、海报、车辆包装,及公共汽车站和长椅等街头设施。

数字户外 (DOOH) 广告由数字标牌技术驱动,是一种现代化的户外广告。与传统印刷媒体相比,数字屏幕则更具动态感— 它们可以在适当的时间向合适的消费者传递恰当的信息。

通过动态 DOOH 广告,每块屏幕都有了寻址性、信任度和归属性——这就是“3A”战略。

  • “寻址性”可以程序性激活数字广告。
  • “信任度”衡量了广告的效能。
  • “归属性”衡量了基于广告的实际业务结果。

因此,DOOH 行业就像线上和移动行业一样,能提供更多的受众画像和参与 度数据,并从线下转移至线上。 这使 DOOH 广告极具影响力。随着行业从“一对多”的媒体到“一对可选数量”的媒体,智能 DOOH 广告正在变成每一名广告商多渠道战略的核心部分。

预计全球 DOOH 市场到 2025 年将达到每年 317 亿美元。1  同时,DOOH 的趋势表明,全球屏幕资产数量可能从 2018 年联网的 3800 万块发展到 2021年的 8700 万块。1 媒体网络及其广告商利用最新数字标牌技术产生影响力的机会是巨大的。

屏幕资产数量可能从2018年联网的3800万块发展到2021年的全球8700万块。

DOOH 广告的优势

最新的数字标牌技术使 DOOH 广告具有令人难以置信的通用性。 媒体网络可以在人流量大的换乘站提供流媒体广告,在购物中心提供及时和相关的促销信息,或者在车流量巨大的立交桥旁的数字广告牌上展示高清视觉广告。

DOOH 广告与印刷媒体或其他类型的广告相比,拥有几种优势:
触达较多受众
DOOH 广告有助于在户外和公共空间获取并保持顾客的注意力。 对于有 70% 以上时间不待在家中的消费者,2户外媒体应当成为任何广告商战略的关键部分。
把更大的影响力作为目标
由于广告可以每天或每周更换。因此,数字广告可以更具针对性地瞄准合适的受众。
衡量成果并完善战略
当与数据分析相结合时,无论是线下到线下,或是线下到线上,数字标牌都能提供实时的归因数据和影响力。  这有助于媒体网络及其客户增强广告影响力。

程序式 DOOH 广告

当户外媒体出售其广告空间时,DOOH 的另一个关键优势便是它对程序化平台的支持。

对于印刷媒体,广告客户必须联系网络所有者,并直接协商广告活动的细节。 由于数字标牌的内容由软件控制,这使得管理更加容易,且更加适应消费者洞察。 这就带来了程序式广告,在程序式广告中,媒体购买者可以获取该网络的所有库存,并根据他们想要的受众画像信息来预定广告投放地点。 这样做的结果就是,广告商可以只触及他们在寻找的受众。

使用 DOOH 进行营销分析

最近一波数字标牌增加了新的数据分析功能。 它可以确定多少人路过标牌,多少人看了标牌、看了多长时间。 在某些情况下,它甚至可以告诉我们,客户时何时步入商店的。这就带来了两个关键机会。

首先,屏幕上的传感器可以针对品牌进行市场调研。如果这些标牌是下一代运输解决方案的一部分,那么,它们不仅能在固定位置上运行,也能在移动中进行。 通过使用匿名数据,那些在传统意义上只能通过调查获取的资料,如品牌和流行颜色,现在可以通过传感器和摄像头得到实时洞察。

第二,媒体网络可以向买家提供更好的关于目标受众的信息。他们不仅知道谁路过了标牌,还能知道谁在关注不同类型的广告。

用于 DOOH 标牌的英特尔®️ 技术

每块数字屏幕都提供了获取广告收入的机会。用于数字标牌的英特尔®️ 技术帮助我们最大限度地利用这些机会。从小屏幕的交互式自助服务终端到大型的数字广告牌,基于英特尔® 的解决方案提供了计算性能、高质量的图像和连接性能,从而给人留下深刻印象——此外又结合数据分析,以揭示宝贵的洞察。

  • 英特尔® 酷睿™ 处理器为大胆的、引人注目的视觉效果、高清视频和响应式触摸屏提供了性能。它们也都足够强大,能够支持全新的 AI 功能和数据分析。
  • 英特尔博锐® 平台提供了企业级性能,以及复杂的、基于硬件的远程管理功能等。
  • 英特尔®️ NUC 迷你电脑将性能、图形、连接和数据分析功能,集成到了一个几乎可以在任何地方的数字标牌中使用的小巧外形中。
  • 英特尔®技术内置了硬件支持的安全特性。
  • 英特尔® OpenVINO™ 工具包的发布 提高了在一系列在英特尔平台上部署的计算机视觉流程的效率。 通过将视觉功能添加到数字标牌上,媒体网络和广告商可以使用新方法衡量广告的寻址性、信任度和归属性。

了解您的受众

虽然数字标牌本身可以创建动态的全品牌体验,但正确的数据分析可以帮助媒体网络和广告商从这些资产中获得最大优势。 现代化的户外媒体战略会从消费者每天走过或使用数字标牌的行为中收集数据。通过结合这些数据,媒体网络可以更好地为购买者服务,广告商也可以用更有意义的方式和受众互动。

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产品和性能信息

2“Out of Home Advertising,” Out of Home Advertising Association of America, oaaa.org/AboutOOH/OutofHomeAdvertising.aspx.