数字标牌变革零售模式 运用博锐获取最佳效益

ZDNet

    在上一期的报道中,我们讲解了博锐技术是如何帮助金融行业企业解决他们实际的管理部署问题,而本期,我们将侧重讨论零售行业应该如何利用好博锐技术来提升效率降低成本。

    一般会运用博锐技术的都是终端数量庞大的企业,但在零售行业上,则并非完全如此。零售行业当然也可以对他们庞大的办公终端进行统一管理,但是,博锐的应用更多的恰恰是在小规模的终端上得以发挥。

    肯定很多人会有疑问,既然终端数量不多,为什么还需要利用到博锐技术?用人力去解决,在中国较为便宜的人力资源环境中,也许是性价比更高的解决方案,同时由于终端数量少,似乎博锐的灵活性也无法体现的淋漓尽致。

    对于很多行业企业来说,情况确实如此,但在零售行业中,则大不相同,我们这里暂时先不讨论在这个行业中,普通的办公终端博锐应用,因为这和其他任何行业相比,并没有太大的区别,零售行业企业同样也要去实现统一的管理,软件的分发,系统的升级和权限的赋予等等。而博锐这个强大的平台,在零售行业中,更有效的应用则是在数字标牌上。

智能化的数字标牌

 

    数字标牌并不是一个新鲜的产品,不仅在零售行业,在传媒广告等行业也有非常广泛的应用,对比于传统标牌,数字标牌可以动态的呈现内容,并且在内容的更新上较为便捷。

    然而,数字标牌在其中扮演的角色和传统标牌并没有什么太大的区别,其优势也仅仅局限在动态和便于更新上,只有当智能化的数字标牌出现之后,产业的变革才开始,新的数字标牌不仅仅是画面的呈现,还带来了新的商业模式。

    智能数字标牌一般拥有自己的处理器,可以实现交互式的操作体验,也就是说,数字标牌不仅仅是单方向的,由零售商向消费者展示促销或者活动信息,消费者可以参与到数字标牌中,比如,消费者可以通过简单的操作选择自己喜欢的商品,又比如,数字标牌通过智能的分析,自动识别目前位于标牌正前方的消费者年龄性别,零售商可以针对性的推荐不同的商品,还比如,在零售商店中,零售商可以通过数字标牌,统计汇总不同用户群体所感兴趣的商品种类,并且进行极富针对性的营销。

需求点

 

    在智能数字标牌出现之后,博锐也在这一领域有了更广阔的应用空间。

    数字标牌在卖场中尽管数量并不是特别多,但位置非常分散,并且对于连锁的卖场来说,他们甚至要让全城,全省甚至全国的数字标牌,在内容上保持统一,并且实时快速的更新,能够及时的搜集消费者的购买需求。这个时候,用人力来进行处理,就显得极为笨重,因为,理论上,一个工作人员需要服务于多个数字标牌,否则数字标牌的意义就大打折扣,这样,实时更新的要求对于他们来说,在实际上几乎不可能实现,尤其对于连锁零售企业,这样的需求根本不可能完成。

    在传统数字标牌时代,很多企业会选择用U盘去更新数字标牌中的信息,但这样的方式只适合于更新单向呈现的信息,对于交互式的信息,则无能为力。

    同时,在零售企业中,数字标牌所处的位置往往非常特殊,工作人员接近它们就非常困难,还需要保障他们的不间断工作,这些特性基本决定了,数字标牌无法通过人力的方式去完成更新、升级的工作。

    比如说,在伦敦,海洋户外将其中心伦敦总部的橱窗转换成了展示数字户外广告内容的公共画廊。橱窗位于繁华的梅菲尔,为过往的行人展示海洋户外的户外数字标牌站点,其特色是一些充满灵感的影像。

    绚丽、动态的数字大屏以丰富的表现力引得了来往行人的高关注度,也彰显出数字标牌在公共传播中的价值所在。

    “通过橱窗画廊来巩固我们与全球品牌和业主之间的优质联系是一项伟大的创举,可以借此认识拉拢一些今年夏天将频繁造访梅菲尔的世界上最有影响力的商业和金融界人士。”海洋户外的市场总监兼橱窗展示管理者 Richard Malton 如是评论道。

    这样的数字标牌,在地理位置上,均处于分散,并且管理人员较不容易进入的地方,这时候,博锐将要发挥它的实力了。

博锐在数字标牌上的应用

 

    如果你对博锐有一点认识,如果你看了上文关于零售行业数字标牌的应用,相信你一定会发现,博锐和智能数字标牌简直就是绝配。

    首先,博锐的 AMT 主动管理技术,可以帮助零售企业远程快速的对数字标牌的程序、内容进行更新,甚至一两名工作人员就可以完成全国所有连锁门店的数字标牌更新工作。

    其次,零售行业的数字标牌往往位于公共场合,并且是人流极其密集的区域,硬件丢失的频率极高,通过博锐技术,可以对企业的固定资产进行实时的监控,一旦丢失,我们可以根据报警日志,查询丢失的时间,尽快定位犯罪分子。

    第三,数字标牌毕竟是电子设备,由于交互性的存在,难免出现故障,不过根据统计,数字标牌上出现的故障绝大多数是软件故障,如果用传统的人工维修方式,那么费时将很长,而博锐技术的远程协助能力,可以帮助零售企业快速的解决数字标牌的软件故障,甚至一部分的硬件故障,保障数字标牌的稳定运行。1

产品和性能信息

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